工厂关停、员工解散曾畅销中国的日本饮料为何会败走上海

  曾经有一家日本企业，在中国拥有6个生产基地和53家分公司，一度成为中国市场上最受喜爱的饮料之一。

  然而，就在这个月，日本突然宣布关闭位于中国上海的工厂，这家工厂的员工数量已超越4500人，他们将面临怎样的未来？

  这家日本饮料企业就是养乐多，相信在座的大部分人都曾品尝过这款饮料，无论是口味还是价格，都非常受欢迎。那么，为什么现在会突然关闭工厂呢？

  在中国，养乐多的产品主要是养乐多和养乐多低糖两款。多个方面数据显示，2019年养乐多在中国市场的日销量达到469.4万瓶，这一数据已超越了许多当时市场上的其他饮料。

  自2003年进入中国市场以来，养乐多的销量一直稳步增长，随后便将市场重心转向中国，并建立了多个生产基地和分公司。

  例如，他们的中国集团在中国内地市场拥有广州2处、天津、无锡2处以及佛山等6处生产基地，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州、衡阳、南昌、昆明开展了家庭配送服务。

  可以说，养乐多从诞生之初就一直顺风顺水。这也难怪，如果现在提到其他许多饮料，我们可能会一时想不起它们的口味，但养乐多不同。

  其实，早在进入中国市场之前，养乐多在日本就已经取得了成功。五年前，养乐多在接受各个媒体采访时提到，2002年养乐多每天的销量大约为6万瓶，到2018年增加到750万瓶。

  养乐多在中国内地市场的快速地发展得益于中国低温益生菌饮料产品的空白，但跟着时间的推移，中国饮料市场的产品慢慢的变多，养乐多的地位逐渐受到威胁。

  从2023年开始，养乐多的销量就已经呈现出逐渐下滑的趋势，年销售量仅为532瓶，与前些年相比有了百万的差距。为了应对这样的一种情况，他们都以为关闭上海工厂是最佳的决定。

  在接受采访时，养乐多表示，中国养乐多正在推进经营改革，研究通过重组生产体制提高生产效率、集中经营资源提升业绩等方案，因此就需要关闭上海的工厂。

  据悉，上海的这家工厂在2023年的人数已超越4500人，这在某种程度上预示着这些中国工人们现在面临失业的情况。根据现有的报道，养乐多工厂未提及对工人的补偿等措施。

  其实，有很多人认为，养乐多会面临如今的情况，很大程度上是因为他们自己造成的。

  本来，它在中国的饮料市场上一直算是平价商品，这也是导致销量居高不下的一个重要原因，同时还有“促进消化”的标签，使得很多人都觉得它的性价比非常高。

  但是到了后期，他们似乎对这些优势视而不见。在养乐多的销量下滑之后，其原材料的价格也开始上升，比如蔗糖、纸浆和塑料膜等。

  那么，他们是怎么样应对这场危机的呢？答案是将养乐多涨价8.7%-14.3%不等，他们都以为这样做才能够挽回销量下滑和成本提高的损失。

  最后的结果想必大家都能猜到，作为一款性价比优势的饮料，在价格上不占优势之后，自然选择它的人就会慢慢的少。事实也确实如此，此次涨价收效甚微，甚至加速了其销量下滑。

  当然，导致养乐多不得不关闭工厂的原因还远不止于此。毕竟，作为曾经身处第一梯队的饮料，生命力还是相当有韧性的。那么，真正导致这样的一种情况的原因是什么呢？

  刚刚我们提到过，养乐多最初的兴起是因为中国当时没有乳酸菌饮料，所以他们也是吃到了这部分的红利，把握住了机遇。

  但是，毕竟是一款饮用产品，其口味一定要放在第一位。毋庸置疑，在刚开始时，它的味道确实是无法挑剔的，不过人难免会出现“口味疲劳”的情况。

  再好喝的一款饮料，当它在市场上20年几乎都不变换口味，大家当然会没有新鲜感。

  大家可以了解一下现在的脉动，在十年前就非常畅销，当时的它只有那几个口味，到了现在还在不断推出新的包装和味道，这就能让人们对它从始至终保持新鲜感，显然养乐多是没做到的。

  另外，到了后面，我们的蒙牛优益 C、伊利每益添、味全、娃哈哈等一大批中国本土乳酸菌饮料品牌相继诞生，这无疑对养乐多的市场进行了瓜分。

  其实到了现在，这些乳酸菌饮料的情况都不容乐观，都在面临利润和销量下滑的问题，只是养乐多尤为严重。

  不知道大家还记不记得乳酸菌曾经的广告标语，“100亿活性乳酸菌”，改善肠胃功能，调节免疫力等都是他们所宣传的内容。

  可是当我们查看起它的配料表时就会发现端倪，其高含糖量、低蛋白质含量都成为养乐多并不健康的标签。

  除此之外，最重要的还得是疫情的时候，养乐多曾宣传益生菌可防治新冠病毒，为了骗取销量，实际上它当然没有这种功能，于是很快就被揭穿。

  在这之后被罚款45万元，还因此上了热搜，并且公开道歉，即便如此，这件事依然是影响到了他的口碑。

  要知道在中国，一个企业的诚信是最重要的，当时还是在新冠疫情这种严肃的背景下，乳酸菌的这样的做法显然是触碰到了我们的逆鳞。

  从乳酸菌的兴衰中我们大家可以得出很多结论，市场之间的竞争在所难免，最重要的还得是自己要不停地改进革新，并且保持良好的企业品牌形象，这些养乐多显然都没有做到。

  信息来源：靠“小红瓶”爆火，一天销量就有几百万瓶！知名品牌宣布：关闭20年历史上海工厂，该厂生产全面停止——2024-12-11 00:33·每日经济新闻饮料巨头突然宣布：关闭一地工厂，全面停产！——2024-12-11 18:39·光明网关闭上海工厂！养乐多回应风口财经：青岛市场供应不受影响——2024-12-16 18:33·大众新闻-大众日报